Encontré un estudio sobre blogs corporativos, elaborado por profesionales del IESE. Me parece un documento interesante para la discusión, especialmente por la revisión de casos, aunque no comparto para nada sus conclusiones.

Para bajarlo, pinchen aquí.

Lo cierto es que los blogs corporativos siguen siendo un enigma para muchas compañías. Simplemente no entienden cómo abordarlos. ¿Son o no son necesarios? Si queremos hacer uno, ¿cómo lo hacemos? ¿Se lo encargamos a los de informática o a relaciones públicas?

Desde luego, queda mucho paño que cortar, porque esto recién comienza.

Si hubiera que resumir algunos principios básicos, quizás deberíamos consignar